Diffuseurs
Diffuseurs de télévision payante : stratégies de mise sur le marché
La TVHD est une véritable opportunité pour se différencier de la concurrence. C’est particulièrement vrai pour les plateformes TV par satellite, en raison de la facilité d’accès à de larges bandes passantes.
Les opérateurs de télévision payante ont mis en avant la qualité des signaux numériques dans leur argument marketing. Il semblerait difficile qu’ils laissent les diffuseurs des chaînes en clair passer à la HD en premier.
Différentes fusions permettront l’émergence de solides opérateurs de télévision payante, bénéficiant d’une taille critique de plus de 3,5 millions d’abonnés. Ces diffuseurs pourront optimiser le chiffre d'affaires moyen par utilisateur (ARPU) en proposant des offres de programmation HD haut de gamme.
Il est indispensable de proposer aux abonnés la plus haute qualité de services et de diversifier la programmation pour limiter le taux de désabonnement. La fourniture de services HD, notamment pour les premiers entrants, permettra d’attirer et de fidéliser les foyers possédant un téléviseur HD Ready.
Diffuseurs en clair : stratégies de mise sur le marché
La TVHD est une véritable opportunité pour se différencier de ses concurrents en créant une percée technologique sans précédent depuis l’arrivée de la télévision couleur. Le fossé risque de se creuser entre les chaînes de « haute qualité » et celles de qualité standard.
La TVHD implique un risque de diminution de la part d’audience dans le cas où seuls les opérateurs de télévision payante lanceraient des services HD. La plupart du contenu disponible étant détenu par les diffuseurs américains, les chaînes thématiques appartenant aux diffuseurs européens risquent également d’en pâtir.
Les événements mondiaux, particulièrement la Coupe du monde de rugby en France et les Jeux Olympiques en Chine, serviront en 2007 et 2008 de déclencheurs pour sensibiliser les consommateurs.
| Satellite | Câble | Terrestre |
| Capacité quasi illimité en termes de bande passante: pas de choix à faire entre qualité de réception et nombre de chaînes | Capacité limitée de bande passante: ne peut pas promettre à la fois la diversité de l’offre numérique sur le satellite et la mise en place d’une offre de chaînes HD. | Pénurie de bande passante: l’offre HD sera limitée aux principaux diffuseurs de TV gratuites. Les autorités de régulation devront définir les priorités pour allouer la capacité. |
| Couverture d’un pays / région grâce à un signal unique: faible investissement de départ. Le coût peut être lié à l’augmentation du nombre de téléspectateurs. | Couverture complète d’un pays via plusieurs réseaux: important investissement de départ à la fois pour les réseaux câblés et pour les chaînes TV. | Nécessité d’investir dans un réseau national d’émetteurs. fort investissement de départ limite l’offre aux principales chaînes de la TNT. |
| On prévoit 60 à 80 nouvelles chaînes TV et chaînes paiement à la séance au total en 2010 | On prévoit 21 à 27 nouvelles chaînes TV et chaînes de paiement à la séance au total en 2010 dans toute l’Europe. | On prévoit 4 à 14 nouvelles chaînes TV au total en 2010 dans toute l’Europe. |