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Cadenas de TV de pago: estrategias de Tiempo de llegada al Mercado (‘Time to Market’)
La TV de Alta Definición ofrece la oportunidad de diferenciarse de los competidores. Esto es especialmente verdad en el caso de las plataformas de TV por satélite, debido al fácil acceso a grandes anchos de banda.
Las cadenas de TV de pago han insistido en la calidad de las señales digitales como argumento de marketing. Hubiera parecido complicado al principio dejar emitir libremente a las cadenas de TV en alta definición.
Después de la consolidación, surgirán unos pocos, aunque importantes, proveedores de TV de pago con un cartera crítica de más de 3,5 millones de suscriptores. Dichas cadenas de TV de pago podrían intentar sacar provecho del Ingreso Medio por Suscriptor (ARPU) mediante ofertas de contenido de primera calidad en alta definición.
Ofrecer la mejor calidad de servicio, con diversidad en la programación, contribuirá a reducir la rotación de suscriptores. La prestación de servicios de alta definición, en especial aquellos que supongan innovaciones, ayudará a atraer y mantener suscripciones para aparatos de TV de Alta Definición.
Cadenas de TV en abierto: estrategias de Tiempo de llegada al mercado (‘Time to Market’)
HDTV offers an opportunity to differentiate over competitors through a technical breakthrough, which has not been possible since introduction of colour TV. A gap may appear between « high » and « low » quality channels.
La TV de Alta Definición ofrece la oportunidad de diferenciarse de los competidores a través de avances técnicos, algo que no ha sido posible desde la introducción de la TV en color. Puede que se produzca un desfase entre los canales de calidad « alta » y « baja ».
La TV de Alta Definición crea el riesgo de pérdida de cuotas de audiencia si se produce un lanzamiento de servicios de alta definición sólo por parte de operadores de TV de pago. También podría perjudicar a la mayoría del contenido disponible que en la actualidad pertenece a cadenas estadounidenses de TV y a canales temáticos propiedad de cadenas de TV europeas.
El despliegue de la Televisión Digital Terrestre (TDT), que requiere un decodificador, ofrece la oportunidad de combinar la recepción digital y la alta definición en un receptor común. La rápida introducción de la alta definición permitirá reducir los costes de equipamiento en el futuro a los telespectadores de la TV de Alta Definición y digital.
Los eventos globales, principalmente el Mundial de fútbol en Alemania y los Juegos Olímpicos de China, ofrecerán en 2006 y 2008 una buena oportunidad para concienciar a los consumidores.